Pourquoi les mises à jour des algorithmes de Google ne sont pas du tout un problème – Référencement Naturel

 

Chaque fois que quelque chose est connu sur une (possible) mise à jour de l’algorithme de Google, les propriétaires de sites Web et en particulier les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing en ligne se retrouvent dans une situation difficile. Qu’il s’agisse de bruit parce qu’une mise à jour a été détectée ou que – comme cela s’est produit depuis 2019 – Google annonce une mise à jour de l’algorithme. Car qu’est-ce que cela signifie pour les positions de votre site Web ou celles de vos clients? Je peux vous dire que la peur n’est pas nécessaire. Nous plongeons explique certaines des bases des mises à jour d’algorithmes et vous découvrirez pourquoi vous ne devriez pas avoir peur de cela.

-Cet article a été initialement publié le 16 mars 2017 et complété et mis à jour le 29 octobre 2020-

Mises à jour quotidiennes (oui vraiment!)

Vous ne le réalisez pas, mais Google déploie quotidiennement plusieurs mises à jour d’algorithmes. En réponse à une question sur Twitter, Gary Illyes a déclaré qu’en moyenne, il y avait environ 3 mises à jour par jour:

Il ne s’agit pas de changements massifs qui ont un impact direct sur les résultats de recherche. Ces mises à jour majeures ont lieu moins régulièrement et sont même annoncées à l’avance par Google. Il s’agit de ce qu’ils appellent les mises à jour de l’algorithme de base, des mises à jour vraiment majeures et des mises à jour de l’algorithme qui sont au cœur de cet article.

Le but des mises à jour de l’algorithme

Le but des mises à jour d’algorithme est d’améliorer la résultats de recherche organiques dans le moteur de recherche. Google veut fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs. Pour cela, ils ont complexe algorithmes développé, qui détermine quelle page Web fournit les meilleurs résultats de recherche pour une requête particulière. Pour continuer à fournir les meilleurs résultats de recherche, ils doivent mettre à jour ces algorithmes. Il y a plusieurs raisons à cela.

Raisons des mises à jour de l’algorithme

Il y a plusieurs raisons à ces mises à jour d’algorithmes. Certaines raisons évidentes sont:

  • Améliorations de l’algorithme en général
  • Changements dans le monde d’Internet
  • Exclusion et prévention des abus

Vous pouvez probablement en imaginer beaucoup, sinon ou si vous voulez toujours en savoir plus, nous les passerons en revue.

Améliorations de l’algorithme en général

Google teste tout. D’accord, peut-être pas tout, mais beaucoup. Vous pouvez compter sur eux pour garder un œil sur le comportement des clics dans les résultats de recherche. Ou qu’ils utilisent des panneaux pour tester si les résultats de la recherche répondent aux attentes de leurs utilisateurs. Afin de continuer à répondre aux attentes de leurs utilisateurs, les algorithmes sont donc continuellement mis à jour. Parce que la stagnation est un déclin.

Vous travaillez également en permanence sur l’amélioration, non?

Vous aussi, vous devez travailler en permanence à l’amélioration de votre entreprise, de vos produits / services, de votre site Web, et cetera. Par exemple, votre site Web n’est jamais vraiment terminé. Il y a toujours quelque chose à améliorer, à ajouter ou à ajuster. Avec les mises à jour de l’algorithme, Google améliore le moteur de recherche et donc les résultats de recherche dans le moteur de recherche.

Changements dans le monde en ligne

Bien sûr, je n’ai pas à vous dire que les développements technologiques vont très vite. Cela affecte également les sites Web, y compris, par exemple, la technologie et les exigences des visiteurs du site Web. Par exemple, il est désormais impensable que vous n’ayez pas de site Web adapté aux mobiles, qu’il s’agisse d’un site Web réactif ou éventuellement d’une version mobile distincte. Le nombre de visiteurs qui visitent des sites Web via des appareils mobiles augmente chaque année. Un moteur de recherche doit également inclure ces types de développements dans les mises à jour d’algorithmes.

Utilisation accrue des téléphones portables

Depuis l’introduction du smartphone, l’utilisation d’Internet sur les appareils mobiles a augmenté chaque année. Sur les sites Web B2C, la majorité des visites se font désormais via les smartphones. Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, c’est un revers pour le visiteur. C’est pourquoi Google considère la convivialité mobile comme un facteur de classement. Il s’agit de l’un des changements les plus importants depuis la création de Google.

Depuis 2018, même l’index entier est basé sur les versions mobiles des sites Web.

Temps de chargement de votre site Web

En plus de la convivialité mobile, le temps de chargement est également un facteur. Vous savez probablement à quel point il est ennuyeux de devoir attendre longtemps pour qu’un site Web apparaisse sur votre écran. Vous ne voulez pas attendre trop longtemps, surtout sur votre mobile. Google a donc de plus en plus pesé les temps de chargement des pages Web dans les mises à jour d’algorithmes qu’ils ont effectuées. Le temps de recharge mobile en particulier est devenu un facteur important.

Exclusion et prévention des abus

Avec l’émergence des moteurs de recherche, le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche a finalement émergé. Depuis le début de ce domaine, les référenceurs ont fait de leur mieux pour comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche et comment ils peuvent les influencer. Cela a abouti à des techniques, dont certaines n’ont pas apporté une contribution positive à la qualité des résultats de recherche. Les pages qui ne répondaient pas aux attentes du visiteur sont arrivées haut dans le moteur de recherche et ce n’est pas l’intention. Ces astuces sont la raison ultime des mises à jour d’algorithmes en ce qui me concerne.

Quelques-unes de ces astuces en un coup d’œil:

Cloaking

Vous ne devriez même pas vouloir commencer là-dessus et je suis également surpris que cela soit toujours demandé. Cloaking affiche le contenu d’une page Web à Googlebot et non au visiteur. Avec cela, vous pouvez marquer des termes de recherche qui ne peuvent pas être trouvés sur votre page Web. Avec cela vous induisez en erreur les visiteurs de votre site Web et ce n’est pas une bonne expérience utilisateur, mais surtout: pas un bon tour pour Google car l’utilisateur du moteur de recherche est déçu. Il ne trouve pas ce qu’il s’attend à trouver sur la page Web.

Liens sur les fermes de liens

Ce n’est un secret pour personne que les liens sont pertinents pour l’optimisation des moteurs de recherche. Quand cela est devenu évident, il est apparu toutes sortes d’entreprises qui ont offert la création de liens via des astuces sournoises. Vous pouvez acheter des liens sur des fermes de liens et PBN et cela a fonctionné comme un charme. Cela ne correspondait tout simplement pas à l’idée derrière les liens en tant que facteur de référencement. Google a donc proposé le Mise à jour Penguin pour punir les trucs.

Pages de porte

Les pages de porte sont des pages qui ont pour seul but d’attirer des visiteurs sur votre site Web pour un terme de recherche spécifique. Cela peut être une combinaison d’un service avec un nom de ville ou une page pour chaque variante d’un terme de recherche auquel vous pouvez penser, dans mon domaine par exemple:

  • SEO
  • Optimisation Searchmachine
  • Optimisation SEO
  • Bureau de référencement
  • Spécialiste SEO

Vous aurez probablement une idée. Et Google pense à quelque chose à ce sujet, même si je dois dire que dans certains cas, ils fonctionnent toujours.

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Un pied de page plein de liens vers toutes les pages de porte. Ne fais pas ça…

C’est pourquoi ces mises à jour d’algorithmes

Les abus, tels que les liens de pied de page ci-dessus, mais aussi le camouflage, les PBN et autres abus, sont la raison pour laquelle Google continue d’ajuster les algorithmes. En fin de compte, vous voulez simplement des résultats de recherche qui vous sont utiles. Google s’y est également engagé, notamment parce qu’il ne veut pas être gêné par des résultats de recherche non pertinents. Ils proposent donc les mises à jour de l’algorithme pour éviter les abus et la tromperie. Si vous faites de votre mieux pour servir vos visiteurs, vous n’avez rien à craindre de ces mises à jour d’algorithmes. En fait, vous en bénéficierez même.

Mediaskyscraper garde un aperçu des mises à jour d’algorithmes par an, y compris une brève explication de ce que cette mise à jour implique, pour autant que nous (pouvons) le savoir.

Avez-vous subi un impact négatif des mises à jour d’algorithmes? Ou ont-ils réellement fonctionné positivement pour vous? Partagez votre histoire ou posez votre question ci-dessous. Votre réponse est la bienvenue et précieuse.

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